後疫情時代「耳朵經濟」的崛起-Podcast

耳朵經濟

Podcast是2020年下半年開始崛起的新興產業
其實podcast已經存在十多年,國外其實已經盛行一陣子
但為何台灣在近兩年才發現有這文化
主要是新冠肺炎帶來的衝擊太大,許多人的產業都有受影響
尤其是到現在已經進入三級,大多數的人都WFH(Work From Home)
所以擁有「聽」的時間也變多了

Podcast跟廣播有什麼不一樣?
傳統廣播涵蓋的內容很廣,例如說音樂電台、廣告或是路況報導等等
但是podcast不一樣的地方在於,
你可以設定自己想說的內容主題
聽眾也能專心聽完這集的內容,
就像是看youtube影片,
創作者會制定影片內容主題,
有興趣就會點進去看,
相對的podcast也是一樣的
所以又稱「用聽的YouTube」

Podcast將成為新的行銷契機
調查結果顯示,podcast使用者方面有半數以上每周至少收聽四次節目
僅有15%的使用者會跳過廣告,轉換率是podcast的一大優勢,
將近四成的人都曾因廣告推薦而購買產品,甚至大多數的人都不會跳過廣告

Podcast廣告方式比Youtube接受度高
近幾年youtube的廣告會使人閱聽過度引起「行銷反感」
Podcast以口播業配的方式多了一些生活化的角度去介紹產品
不僅能增加娛樂性,同時「聽」的廣告方式也大幅提升聽眾的接受度

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